Архив рубрики: SEO

Важные советы SEO.

Развиваясь, предприятия все больше осознают необходимость понимания и реализации, по крайней мере, основ поисковой оптимизации (SEO). Но если читать различные блоги и сайты, вскоре выясняется, что есть много неопределенности в отношении того, что является или составляет «основы». Без возможности получить консалтинговые услуги высокого уровня и без большого опыта и знаний, трудно определить каким SEO ресурсам можно доверять, в них есть много неверной информации о стратегии и тактике SEO. Ниже представлен список советов, придерживаясь которого предприятия могут осуществить успешную поисковую оптимизацию.
1. Полностью погрузится в процесс. Поисковая оптимизация не является разовым событием или единовременным действием. Алгоритмы поисковых систем регулярно меняются так, что тактика и стратегия, работающая в этом году, может не работать в следующем. Поисковая оптимизация требует длительного наблюдения и постоянного совершенствования.
2. Быть терпеливым. SEO не дает мгновенных удовлетворительных результатов. Часто чтобы увидеть результаты приходится ждать месяцы, и это особенно верно для маленьких предприятий, которые только начинают свой бизнес в интернете.
3. Задавать много вопросов при найме SEO компании и специалистов. Главная задача знать, какую тактику и стратегию использует компания. Выяснить детали и особенности. Узнать существуют ли какие-либо риски. Провести свое собственное исследование о компании в интернете, о тактиках и стратегиях которые обсуждались, и так далее.
4. Начать изучать SEO. В случае если будет принято решение найти собственный путь, свой подход — придется изучать SEO и учиться так много, как это возможно. К счастью, есть много отличных веб-ресурсов и несколько потрясающих книг, которые можно прочитать. (Это изданные печатные книги.)
5. Пользоваться веб-аналитикой с самого начала. Следует иметь четко определенные цели для SEO и прилагаемых усилий и для этого необходимо программное обеспечение сбора веб-аналитики, чтобы иметь возможность отслеживать, что работает, а что нет.
6. Создать отличный веб-сайт. Естественным желанием предприятия будет попасть на первую страницу результатов поиска, но следует задать вопрос: «Является ли сайт действительно одним из 10-ти лучших в мире среди других по данной теме?» Отвечая на вопрос быть объективным и честным и если это не так, сделать его лучше.
7. Добавить карту сайта. Поисковые боты не могут индексировать страницы, которые не могут просканировать. Карта сайта поможет поисковым ботам найти все важные страницы на сайте и понять иерархию сайта. Это особенно полезно, если сайт имеет сложное для сканирования навигационное меню. Если сайт большой, следует создать несколько карт сайта и содержать в каждой не больше чем 100 ссылок. Для большей безопасности рекомендуется ограничить максимум до 75.
8. Сделать SEO дружественные URL. Использовать ключевые слова в URL-адресах и именах файлов, таких как yourdomain.com/red-widgets.html, но не переусердствовать. Файл с более чем 3-мя дефисами имеет тенденцию выглядеть как спам, и пользователи могут не решиться кликнуть по ссылке. Ещё один совет использовать дефисы в URL-адресах и именах файлов, а не подчеркивания. Дефисы рассматриваются как «пробелы», в то время как подчеркивания нет.
9. Проводить исследования ключевых слов в начале проекта. Более 80% всех онлайн-переходов начинаются с поиска по ключевым словам. Чтобы успешно конкурировать, сайт должен быть ориентирован на все соответствующие ключевые слова. В условиях ограниченного бюджета, можно использовать бесплатные версии таких инструментов как Keyword Discovery или WordTracker, оба из которых также имеют более мощные платные версии. Можно проигнорировать цифры, которые отображают эти инструменты, что действительно важно — это относительный объем ключевых слов к остальным. Еще одним хорошим бесплатным инструментом является Google, AdWords Keyword Tool.
10. Открыть PPC аккаунт. Будь то AdWords от Google, Microsoft AdCenter или что-то еще, это отличный способ узнать фактический объем поиска по ключевым словам. Да, это стоит денег, но если у вас есть бюджет, это стоит вложений. Это также является решением в случае, когда не хочется ждать, и требуется мгновенно сделать сайт видимым.
11. Использовать уникальные релевантные названия и мета-описания на каждой странице. Заголовок страницы является единственным наиболее важным фактором SEO на странице.  Мета-тег описания не поможет поднять рейтинг страницы, но оно часто будет появляться как фрагмент текста под ссылкой на страницу в выдаче поисковых результатов, поэтому оно должно включать в себя соответствующие ключевые слова и быть написано таким образом, чтобы привлечь и подтолкнуть пользователя перейти по ссылке. Можно игнорировать мета-тег ключевых слов как не поддерживаемый крупными поисковыми системами сегодня.
12. Писать в первую очередь для пользователей. У Google, Yahoo и т.д., есть довольно мощные боты, сканирующие Интернет, но, насколько известно эти боты никогда не покупали что-либо в Интернете, подписывались на рассылку, или брали телефон, чтобы узнать о каких-либо услугах предлагаемых сайтом. Эти вещи делают люди, поэтому написание страниц должно быть ориентированно на людей. Да, ключевые слова в тексте нужны, но не нужно набивать ими каждую страницу как индейку на день благодарения. Страницы должны быть читаемыми.
13. Создать хороший и уникальный контент. Это важно для всех сайтов, но особенно это актуально для интернет-магазинов. Что будет, если продавать те же товары что и 50 других розничных торговцев, и если каждый будет использовать шаблонное описание от производителя? Это отличная возможность чтобы сделать собственные описания продуктов, используя исследования ключевых слов, упомянутые раньше (см. совет № 9 выше) и нацелиться на слова, фактически используемые пользователями в поисковых запросах, сделать страницу продукта, которая легко обойдет страницы конкурентов. Кроме того, розничный торговец или нет, хороший контент это отличный способ, чтобы получить ссылки.
14. Использовать ключевые слова как якорный текст для переходов внутри страницы. Якорный текст помогает и поясняет поисковым ботам, с какой информацией связанна ссылка на странице. Ссылки, которые говорят «нажмите здесь» ничего не делают для видимости сайта в поисковых системах.
15. Делать ссылки с умом. Начать с основополагающих ссылок, как доверенных каталогов. (Yahoo и DMOZ часто упоминаются в качестве примеров, но не тратьте времени, беспокоясь о представлении сайта. Представьте его и забыть.) Икать ссылки с авторитетных сайтов в вашей отрасли. Если локальный поиск для вас важно (подробнее об этом придумывать), искать ссылки из надежных сайтов в вашей географической области — Торгово-промышленная палата, местные бизнес-справочники и т.д. Проанализируйте внешних ссылок на ваших конкурентов, чтобы найти ссылки вы можете приобрести, тоже . Создать большое содержание на постоянной основе и использовать социальные медиа для повышения осведомленности и ссылки. (Блог отлично подходит для этого, см. ниже.)
16. Мудро использовать пресс-релизы. Развивать отношения со средствами массовой информации, охватывающих отрасль предприятия или регион в котором расположено предприятие. Это может стать отличным источником обнаружения сайта пользователями, в том числе получения ссылок на сайт из достоверных сайтов СМИ. Распространение онлайн релизов может быть эффективной тактикой формирования ссылок и дает возможность для появления ссылок на сайтах поиска новостей. Совет связанный с данным пунктом: делать релиз только тогда, когда есть что сообщить, что-то заслуживающее освещения в прессе или отчете. Не стоит тратить время журналистов напрасно.
17. Начать свой блог и участвовать в других связанных блогах. Поисковые системы, особенно Google, любят блоги за свежий контент и высоко-структурированные данные. Кроме того, нет лучшего способа, чтобы присоединиться к разговорам, которые уже ведутся вокруг отрасли и/или компании. Чтение и комментирование других блогов может также увеличить обнаружение сайта и помочь приобрести новые связи. Лучше разместить блог на yourdomain.com/blog, чтобы главный домен получает выгоду от любых ссылок на блоге или на блог и если это невозможно, тогда использовать blog.yourdomain.com.
18. Мудро использовать социальный медиа маркетинг. Если у предприятия есть материал для визуального представления, фото и прочее, следует присоединится к одному из соответствующих сообществ на Flickr или любом другом подобном сервисе и разместить там высококачественные фотографии. Если предприятие ориентированно на оказание услуг,стоит использовать Quora и/или Yahoo Answers или другой аналогичный сервис, чтобы позиционировать себя в качестве эксперта в своей отрасли. Любое предприятие также должно рассматривать возможность использовать Twitter и Facebook как социальная информацию и оповещение — эти понятия используются как часть рейтинга в поисковых системах Google и Bing. При любом взаимодействии с социальными медиа сайтами первое правило не рассылать спам! Быть активным, полезным членом сайта, ведь идея состоит в том, чтобы взаимодействовать с потенциальными клиентами, а не раздражать их.
19. Использовать в своих интересах возможности локального поиска. Онлайн поиск для офлайновой (не через интернет) покупки является растущей тенденцией. Нужно оптимизировать сайт, чтобы захватить локальный трафик, делая заметными свои реквизиты, свой адрес и номера телефонов. Написать подробную страницу о месте расположения предприятия и о том как к нему добраться, используя местные достопримечательности  и другие ориентиры в тексте страницы. Добавить сайт в бесплатные каталоги услуг,которые предлагают основные поисковые системы в регионе. Убедиться, что сайт указан в местных или социальных справочниках, таких как CitySearch, Local.com и т.д., и поощрять клиентов, чтобы они оставляли отзывы о предприятии на этих сайтах, тоже.
20. Использовать инструменты, которые предоставляют поисковые системы. Зарегистрироваться в Google Webmaster Central, Bing Webmaster Tools и Yahoo Site Explorer, чтобы знать больше о том, как поисковые системы видят сайт, в том числе, сколько ссылок на сайт они видят.
21. Разнообразить источники трафика. Google может приносить 70% трафика сегодня, но что будет, если следующее большое обновление алгоритма сильно ударит по сайту? Что делать, если завтра сайт уйдет из видимости Google? Информационные письма, рассылка и другие материалы, основанные на подписке, могут помочь удержать трафик и клиентов в не зависимости от того, что делают поисковые системы. На самом деле, многое из указанного ранее в этом списке: создание великолепного и качественного контента, начало ведение блога, использование социального медиа и регионального поиска и т.п. — поможет собрать преданную аудиторию потенциальных или реальных посетителей и клиентов, которые могут помочь пережить капризы поисковых систем.